EnglishDoanh thu của Lego tăng 13% trong nửa đầu năm 2024 được thúc đẩy bởi Lego Fortnite và các bộ gạch đa dạng.
Doanh số bán hàng sụt giảm do lạm phát đã ảnh hưởng đến ngành công nghiệp đồ chơi trong nửa đầu năm 2024, nhưng có một công ty đang dần giành được thị phần.
Hôm thứ Tư, Lego cho biết doanh thu trong sáu tháng đầu năm đã tăng 13%, đạt 31 tỷ krone Đan Mạch, tương đương khoảng 4,65 tỷ đô la.
Niels Christiansen, CEO của hãng sản xuất đồ chơi tư nhân Đan Mạch, chia sẻ với CNBC rằng công ty đang nhận thấy sức mạnh trên toàn bộ danh mục đầu tư của mình, đặc biệt là với Lego Icons và Lego Creator, cũng như thông qua quan hệ đối tác với Fortnite của Epic Games.
Năm ngoái, Lego đã chứng kiến xu hướng người tiêu dùng “giao dịch giảm giá” hoặc lựa chọn các bộ giá thấp hơn, trong khi vẫn mua cùng khối lượng như năm trước. Năm nay, khối lượng tăng lên, Christiansen cho biết.
“Ở mức độ mà họ giao dịch giảm vào năm ngoái, họ không giao dịch giảm thêm nữa”, ông nói. “Vì vậy, điều đó đã ổn định. Và chúng tôi thấy hầu hết sự tăng trưởng thực sự là sự tăng trưởng về khối lượng”.
Trong khi đó, đối thủ giao dịch công khai Mattel chứng kiến doanh số ròng giảm 1% trong sáu tháng đầu năm 2024 và Hasbro báo cáo rằng doanh thu ròng của họ đã giảm 21% từ tháng 1 đến cuối tháng 6. Mattel đang phải đối mặt với những so sánh khó khăn từ doanh số bán đồ chơi được thúc đẩy bởi “Barbie” vào năm 2023, và Hasbro vẫn đang choáng váng vì việc thoái vốn khỏi eOne.
Lego tiếp tục phát triển dựa trên sự tăng trưởng trong thời kỳ đại dịch với danh mục sản phẩm đa dạng phục vụ cho cả trẻ em và người lớn. Ngoài các bộ sản phẩm gắn liền với các thương hiệu nổi tiếng như Harry Potter và Star Wars, Lego còn có các tùy chọn thiết kế sáng tạo để người tiêu dùng xây dựng các loài hoa và cây mọng nước, các tác phẩm nghệ thuật nổi tiếng và động vật.
Christiansen lưu ý rằng doanh số bán hàng tại Hoa Kỳ và Châu Âu vẫn mạnh, trong khi doanh số bán hàng tại Trung Quốc vẫn không thay đổi. Ông cho biết người tiêu dùng trong khu vực đang chi tiêu ít hơn cho các mặt hàng đắt tiền hơn và tần suất mua hàng của họ cũng giảm.
Tuy nhiên, Lego không từ bỏ việc mở rộng tại Trung Quốc. Christiansen cho biết vẫn còn “tiềm năng dài hạn” trong khu vực.
Trong số 40 cửa hàng Lego mở trong quý đầu tiên, 20 cửa hàng ở Trung Quốc. Tương tự, trong số 60 cửa hàng dự kiến mở trong nửa cuối năm, 20 cửa hàng được mở ở Trung Quốc.
Doanh thu của Lego: Tính bền vững
Christiansen cũng ca ngợi những nỗ lực phát triển bền vững của Lego. Tính đến thời điểm hiện tại trong năm nay, công ty đã tăng gần gấp đôi lượng vật liệu tái tạo và tái chế sử dụng trong các viên gạch của mình so với cả năm 2023.
“Đó là một cột mốc tốt,” ông nói. “Đó là một bước tiến tốt. [Chúng tôi] đang chi khá nhiều cho việc đó theo một số cách, chủ yếu là mua vật liệu đắt hơn, vì vật liệu cân bằng khối lượng đắt hơn so với vật liệu tiêu chuẩn.”
Christiansen lưu ý rằng Lego không chuyển chi phí đó cho người tiêu dùng.
“Bằng cách thực sự sẵn sàng trả thêm tiền để có được sản phẩm này, chúng tôi cũng tạo ra động lực cho [các nhà cung cấp] thực sự phát triển loại sản phẩm này và thiết lập thêm năng lực sản xuất cho loại sản phẩm này. Chúng tôi đang thực sự làm việc như một ngành công nghiệp cần cố gắng tăng tốc toàn bộ quá trình đó.”
Trong vài năm tới, Lego hy vọng sẽ lấy được một nửa nguyên liệu thô từ các nguồn bền vững.
>>> Xem thêm: Nvidia sẽ công bố doanh thu quý 2 vào hôm nay
