EnglishCác công ty sản phẩm làm đẹp lớn của Hàn Quốc đang đổ xô đến các cửa hàng Daiso, một chuỗi bán lẻ hàng đầu cung cấp nhiều mặt hàng gia dụng hàng ngày với giá cả phải chăng.
Sự gia tăng này diễn ra sau khi doanh số bán hàng tăng vọt của Daiso đưa công ty trở thành một công ty hàng đầu trong ngành bán lẻ Hàn Quốc trong những năm gần đây. Trong bối cảnh giá cả thị trường tăng cao trong năm nay, mức giá thấp đặc trưng của Daiso đã trở thành yếu tố chính tạo nên sự phổ biến của công ty. Các công ty mỹ phẩm Hàn Quốc hiện đang đặt cược vào sự phổ biến này để thiết lập sản phẩm của họ trong số những khách hàng của Daiso.
Trong khi hầu hết các sản phẩm làm đẹp trên kệ của Daiso đều do các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SME) sản xuất, LG H&H, bộ phận chăm sóc sức khỏe và làm đẹp của Tập đoàn LG, đã tung ra một sản phẩm vào tháng 9 và nhanh chóng trở thành hit. Sản phẩm này là “gel làm dịu vết thâm” dành cho da có vấn đề, được tạo ra dành riêng cho các cửa hàng Daiso.
Gel 10 ml, có giá 5.000 won (3,57 đô la), đã tạo nên tiếng vang trên thị trường. Do sự phổ biến của nó, Daiso đã giới hạn số lần mua là ba cho mỗi khách hàng. Ngay cả với hạn chế này, sản phẩm vẫn liên tục bán hết, với hơn 100.000 sản phẩm được bán ra chỉ trong ba tháng.
LG H&H trước đó đã gia nhập nhóm nhà cung cấp Daiso vào tháng 7 bằng cách giới thiệu dòng sản phẩm mỹ phẩm dành riêng cho các cửa hàng Daiso. Một viên chức của LG H&H cho biết sản phẩm của họ “làm hài lòng những người muốn có các mặt hàng mỹ phẩm hiệu quả với mức giá hợp lý”.
Cùng thời điểm gel của LG H&H xuất hiện trên kệ hàng của Daiso, công ty mỹ phẩm Amorepacific cũng ra mắt tại các cửa hàng Daiso. Gã khổng lồ mỹ phẩm này đã ra mắt Mimo, thương hiệu thứ hai thuộc thương hiệu mỹ phẩm cao cấp Mamonde, với dòng sản phẩm gồm tám sản phẩm khác nhau bao gồm một loại toner, một loại ống và một loại kem dưỡng ẩm. Hướng đến đối tượng là thanh thiếu niên và những người ở độ tuổi 20 — nhóm tuổi tiêu dùng chính của Daiso — mỗi sản phẩm có giá dưới 5.000 won.
Vào tháng 11, Aekyung Industrial đã tung ra 28 sản phẩm trang điểm khác nhau dưới thương hiệu Twoedit, một thương hiệu con của thương hiệu chuyên về trang điểm Luna. Công ty đã tung ra các sản phẩm với mức giá từ 2.000 won đến 5.000 won mỗi sản phẩm.
Các công ty lớn đổ xô đến Daiso sau khi các mặt hàng mỹ phẩm được mua tại Daiso đã tăng đáng kể doanh số. Từ tháng 1 đến tháng 10 năm nay, doanh số bán các sản phẩm trang điểm nền đã tăng 240 phần trăm so với năm trước, trong khi các sản phẩm trang điểm tăng 130 phần trăm trong cùng kỳ.
Số lượng thương hiệu mỹ phẩm có trên kệ của Daiso đã tăng đều đặn. Bắt đầu chỉ với bốn thương hiệu vào năm 2021, danh mục sản phẩm đã mở rộng sau khi Nature Republic ra mắt thương hiệu độc quyền của Daiso vào năm 2022. Hiện nay, tổng cộng có 53 thương hiệu mỹ phẩm có tại Daiso.
Tiềm năng của Daiso như một cửa hàng mỹ phẩm thành công lần đầu tiên được chứng minh bởi VT Cosmetics vào năm 2023. Các sản phẩm ống của SME được bán với giá 3.000 won đã trở thành tiêu đề vào tháng 9 năm đó, nhanh chóng bán hết. Nó đã làm tăng vọt doanh số của công ty.
Trong quý 3 năm nay, VT Cosmetics báo cáo doanh số là 240 tỷ won, cao hơn gấp đôi so với 117 tỷ won ghi nhận trong cùng kỳ năm ngoái. Dựa trên thành công này, công ty đã mở rộng danh mục sản phẩm Daiso của mình để bao gồm các sản phẩm tinh chất chăm sóc da và mặt nạ.
“Daiso đã chứng kiến ngày càng nhiều thương hiệu mỹ phẩm muốn tham gia vào kênh phân phối của chúng tôi mỗi năm”, một viên chức của Daiso cho biết. “Và chúng tôi có kế hoạch tiếp tục mở rộng các công ty thương hiệu của mình, giới thiệu các mặt hàng hợp thời trang với giá rẻ”.
Daiso, với hơn 1.500 cửa hàng trên toàn quốc, bắt đầu bán các sản phẩm làm đẹp vào năm 2021 khi tập trung vào các mặt hàng có kích thước nhỏ với giá không quá 5.000 won. Tính đến tháng 8 năm nay, hơn 360 mặt hàng mỹ phẩm khác nhau đã có mặt trên kệ của hãng.
Các tiêu đề đầu năm nay đưa tin về việc liệu Daiso có bắt kịp Olive Young, một công ty nhượng quyền bán lẻ mỹ phẩm thuộc Tập đoàn CJ hiện đang thống trị thị trường mỹ phẩm trong nước và cũng đặc biệt được người nước ngoài ưa chuộng hay không.
Tác giả: Ko Dong-hwan
Nguồn: The Korea Times
Thứ hai, 02/12/2024, 15:58 (giờ Hàn Quốc)
>>> Xem thêm: AI Rebellions và Sapeon Korea hoàn tất việc sáp nhập
