EnglishApple (AAPL.O) đã bị truất ngôi là nhà bán smartphone lớn nhất tại Trung Quốc vào năm 2024, khi các đối thủ nội địa như Vivo và Huawei vượt mặt hãng này sau khi lượng xuất xưởng hàng năm của Apple tại thị trường này giảm 17%, theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu Canalys công bố vào thứ Năm.
Đây là lần sụt giảm doanh số lớn nhất từ trước đến nay của Apple tại Trung Quốc, với sự thu hẹp doanh số trong cả bốn quý, bao gồm mức giảm 25% trong quý cuối cùng, theo dữ liệu. Trong cả năm, nhà sản xuất smartphone giá rẻ Vivo đã chiếm 17% thị phần tại Trung Quốc, theo sau là Huawei với 16% và Apple với 15%, cho thấy áp lực cạnh tranh ngày càng tăng từ các nhà sản xuất nội địa tại một trong những thị trường lớn nhất toàn cầu của Apple.
Sự sụt giảm này cũng phản ánh những yếu tố như sự thiếu vắng các tính năng trí tuệ nhân tạo trên những mẫu iPhone mới nhất được bán tại Trung Quốc, nơi ChatGPT không khả dụng, đang làm giảm khả năng cạnh tranh của Apple. “Đây là năm hoạt động tệ nhất của Apple tại Trung Quốc,” nhà phân tích Toby Zhu của Canalys cho biết.
“Vị thế thị trường cao cấp của Apple đang phải đối mặt với nhiều thách thức: các đợt ra mắt sản phẩm chủ lực liên tục của Huawei, sự phát triển của dòng điện thoại gập nội địa ở phân khúc giá cao, và các thương hiệu Android như Xiaomi và Vivo xây dựng lòng trung thành khách hàng thông qua các đổi mới công nghệ,” ông nói.
Apple trước đây đã có bốn năm tăng trưởng liên tục sau khi các lệnh trừng phạt của Mỹ đưa Huawei vào danh sách thực thể vào năm 2019, hạn chế quyền truy cập của công ty này vào công nghệ Mỹ. Tuy nhiên, Huawei đã có màn trở lại mạnh mẽ trong phân khúc cao cấp kể từ tháng 8 năm 2023, khi họ ra mắt các dòng điện thoại mới sử dụng chip sản xuất nội địa. Công ty Trung Quốc này đã tăng 24% lượng xuất xưởng trong quý IV.
Apple chưa phản hồi ngay lập tức trước yêu cầu bình luận.
Nhà sản xuất iPhone đã phải sử dụng đến các chương trình giảm giá hiếm hoi để kích thích doanh số. Công ty đã triển khai một chương trình khuyến mãi kéo dài bốn ngày tại Trung Quốc từ ngày 4 đến ngày 7 tháng 1, giảm giá lên tới 500 nhân dân tệ (68,50 USD) cho các mẫu iPhone 16 thông qua các kênh chính thức.
Các nền tảng thương mại điện tử lớn của Trung Quốc cũng làm theo với các chương trình khuyến mãi riêng. Tmall của Alibaba (9988.HK) đã công bố giảm giá lên tới 1.000 nhân dân tệ (137 USD) trên các thiết bị dòng iPhone 16 mới nhất.
Trong số năm nhà cung cấp hàng đầu, Xiaomi (1810.HK), tập trung vào phân khúc giá rẻ, ghi nhận mức tăng trưởng mạnh nhất với mức tăng 29% trong lượng xuất xưởng quý IV, trong khi Oppo và Vivo lần lượt tăng 18% và 14%, theo dữ liệu từ Canalys.
Tổng lượng xuất xưởng smartphone tại Trung Quốc trong năm 2024 tăng 4% so với cùng kỳ năm trước, đạt 285 triệu chiếc.
