EnglishGucci, Chanel và các thương hiệu xa xỉ toàn cầu khác đang ngày càng hướng sự chú ý đến di sản văn hóa giàu truyền thống và lịch sử của Hàn Quốc. Họ coi những sáng kiến này là đóng góp xã hội nhưng được thúc đẩy bởi động cơ chiến lược.
Mục đích cơ bản là tận dụng các thuộc tính lịch sử và thẩm mỹ của di sản văn hóa nhân loại để nâng cao bản sắc của các thương hiệu cao cấp.
Gucci đã dẫn đầu trong một dự án văn hóa quan trọng tại Cung điện Kyungbokgung, với Hội trường Gyotaejeon, nơi ở của nữ hoàng, sẽ sớm trưng bày các bức tranh tường được tái tạo nhờ sự hỗ trợ của thương hiệu Ý.
Vào năm 2022, Gucci đã ký thỏa thuận đóng góp xã hội với Cơ quan Quản lý Di sản Văn hóa (CHA) và đang nghiên cứu những bản sao này, nhằm mục đích ra mắt chúng vào cuối năm nay.
Đồng thời, kể từ năm 2022, thương hiệu Chanel của Pháp hàng năm đã bình chọn và trưng bày những nghệ nhân có kỹ năng thủ công truyền thống nổi bật trong lĩnh vực di sản văn hóa nghệ thuật từ nhiều quốc gia.
Công cụ phân biệt thương hiệu cao cấp
Tình cảm mà các thương hiệu xa xỉ dành cho di sản văn hóa không chỉ giới hạn ở những tài sản hữu hình như cung điện và tranh vẽ.
Hermès, trong khi tạo ra các bản sao của đồ nội thất cung điện, đã hợp tác với các nghệ nhân di sản phi vật thể quốc gia chuyên về đồ gỗ, trang trí kim loại, đồ sơn mài, khảm và nút thắt truyền thống.
Những nỗ lực như vậy thậm chí còn tích cực hơn ở nước ngoài. Khi Nhà thờ Đức Bà Paris bị hư hại nặng nề do hỏa hoạn vào năm 2019, LVMH, tập đoàn Pháp sở hữu các thương hiệu như Louis Vuitton, Christian Dior và Fendi, đã quyên góp 200 triệu euro.
Tương tự, Kering, tập đoàn Pháp sở hữu các thương hiệu như Gucci, Bottega Veneta và Saint Laurent, đóng góp 100 triệu euro.
Truyền thống và nghệ thuật
Các khái niệm “truyền thống” và “thủ công” đóng vai trò là điểm khác biệt chính của các thương hiệu xa xỉ.
Jeon Hyung-yeon, giáo sư nghiên cứu nội dung nhân văn tại Mokpo, cho biết: “Các thương hiệu châu Âu coi ‘truyền thống’ và ‘nghệ thuật’ là tiêu chí phân biệt hàng xa xỉ với các sản phẩm thông thường. Bằng cách hỗ trợ di sản văn hóa từ nhiều quốc gia khác nhau, những thương hiệu này củng cố bản sắc của họ”. Đại học Quốc gia.
Jeon cho biết, sự gia tăng gần đây trong các hoạt động đóng góp xã hội tại Hàn Quốc của các thương hiệu châu Âu phản ánh sự mở rộng của thị trường châu Á, trong đó Hàn Quốc, Trung Quốc và Nhật Bản chiếm hơn 50% lượng tiêu thụ hàng xa xỉ.
Xu hướng này phù hợp với Luật Cơ bản Di sản Quốc gia mới được triển khai, trong đó đã tái cơ cấu hệ thống quản lý di sản quốc gia (trước đây là tài sản văn hóa).
Cốt lõi của hệ thống mới là tạo ra giá trị mới và làm cho di sản dễ tiếp cận hơn với công chúng thay vì chỉ bảo tồn và quản lý nó theo hình thức ban đầu.
Jung Sang-chul, trưởng khoa Di sản văn hóa tương lai tại Đại học Di sản văn hóa quốc gia Hàn Quốc, cho biết: “Trong mô hình bảo tồn di sản trước đây, mọi việc đều được giao cho khu vực công. Hợp tác với các thương hiệu tư nhân cao cấp có thể mở rộng cơ hội quảng bá ở nước ngoài và nâng cao giá trị di sản.”
Mối lo ngại kéo dài
Tuy nhiên, có những lo ngại rằng di sản văn hóa có thể trở thành công cụ quảng cáo cho các thương hiệu độc quyền.
Một ví dụ đáng chú ý là buổi trình diễn thời trang Gucci được tổ chức tại Hội trường Geunjeongjeon của Cung điện Cảnh Phúc vào năm ngoái.
Choi Yeol, một nhà sử học nghệ thuật và cựu thành viên của Di sản Văn hóa, cho biết: “Mở cửa các di sản văn hóa tiền hiện đại như cung điện cho công chúng đồng nghĩa với việc xóa bỏ các đặc quyền của các triều đại hoàng gia cũ và cho phép mọi công dân dân chủ được chia sẻ di sản này”. Ủy ban. “Hợp tác với những thương hiệu chỉ được một tầng lớp tư bản cụ thể yêu thích đòi hỏi một quan điểm phê phán, vì nó có thể đi ngược lại tinh thần của thời đại.”
Trong khi đó, thương hiệu Hermès của Pháp, nằm trong dự án trùng tu cung điện Joseon được khởi xướng thông qua quan hệ đối tác năm 2015 với CHA, đã tái tạo đồ nội thất và đồ trang trí cho các công trình kiến trúc của Deoksugung.
Năm nay, họ đang tiến hành xây dựng các sảnh của Cung điện Cảnh Phúc, dự kiến vào nửa cuối năm nay.
>>> Tham gia đầu tư chứng khoán Hàn Quốc ngay hôm nay, tiếp cận thị trường mới tìm kiếm cơ hội đạt lợi nhuận lớn cùng chuyên gia Bucket-VN :
- Đăng ký tư vấn miễn phí và bắt tín hiệu thị trường chứng khoán Hàn Quốc tại: https://bucketvn.com/dang-ky-tu-van/
- Hotline: 028 3636 6553
- Group Facebook thảo luận : https://www.facebook.com/groups/bucketvn
