EnglishVới sự ra đời của nền tảng phát video trực tuyến, xếp hạng truyền hình không còn là thước đo duy nhất cho sự thành công của một chương trình và loạt phim “Người chạy đáng yêu” đã chứng minh mức độ ảnh hưởng mạnh mẽ của tiếng vang đối với mức độ nổi tiếng của chương trình.
Theo Nielsen Korea, nhà cung cấp dữ liệu truyền hình hàng đầu thế giới, Lovely Runner bắt đầu với tỷ suất người xem 3% cho tập đầu tiên và đạt 4,8% ở tập thứ 14.
Mặc dù có rating tương đối khiêm tốn nhưng bộ phim đã xây dựng được một lượng fan hùng hậu. Tiếng vang tổng thể của bộ phim, cùng với sự nổi tiếng của các diễn viên chính, Byeon Woo-seok và Kim Hye-yoon, đã đưa bộ phim lên đầu nhiều bảng xếp hạng về mức độ nổi tiếng.
Buzz đề cập đến sự quan tâm và hứng thú rộng rãi được tạo ra xung quanh một chương trình, thường được đo bằng sự hiện diện và mức độ phổ biến của nó trên tin tức, mạng xã hội và các nền tảng khác.
Ban đầu, Lovely Runner không được cân nhắc chiếu vào khung giờ cao điểm và không được mong đợi nhiều. Tuy nhiên, giờ đây nó đã trở thành một trong những bộ phim truyền hình hot nhất.
“Lovely Runner” được hưởng lợi nhờ truyền miệng, được thúc đẩy bởi tính sẵn có của nó trên các nền tảng phát trực tuyến. Cả xếp hạng phát sóng truyền hình và thời gian xem tích lũy cho dịch vụ phát trực tuyến của Tving đều tăng đều đặn.
Sức mạnh tổng hợp giữa tvN và Tving đã giúp bộ phim thu hút khán giả mục tiêu: phụ nữ ở độ tuổi 20 và 30, bất chấp những hạn chế của thể loại là “phim truyền hình thanh xuân” phát sóng vào tối thứ Hai và thứ Ba.
Mức độ phổ biến vượt ra ngoài Hàn Quốc
tvN đã tiến hành sàng lọc trước khi phát sóng để xác định các điểm bán hàng thu hút giới trẻ, sau đó phản ánh trong chiến lược biên tập và tiếp thị.
Park Sang-hyuk, người đứng đầu kinh doanh kênh truyền hình của tvN, lạc quan về việc vượt ngưỡng tỷ suất người xem 5%, nói: “Chúng tôi tin tưởng rằng tiếng vang lớn sẽ chuyển thành tỷ suất người xem cao hơn.”
Tving báo cáo tỷ lệ xem thời gian thực đáng chú ý là 94% trong số tất cả các kênh trực tiếp trong cùng một khoảng thời gian.
Mặc dù rating của bộ phim đã ổn định khi gần kết thúc, Lovely Runner vẫn mạnh ở cả bốn lĩnh vực chính gây “buzz”: tin tức, tiếng nói của cư dân mạng, video và mạng xã hội.
Mức độ phổ biến của bộ phim đã vượt ra ngoài Hàn Quốc, đứng đầu bảng xếp hạng lượt xem hàng tuần trên Viu, một dịch vụ phát trực tuyến khu vực châu Á, ở Indonesia, Singapore và Malaysia trong tuần đầu tiên của tháng 5, từ ngày 29 tháng 4 đến ngày 5 tháng 5.
Byeon và Kim đã duy trì vị trí đứng đầu bảng xếp hạng diễn viên buzz trong ba tuần liên tiếp.
Park nhấn mạnh tầm quan trọng của xếp hạng nhân khẩu học từ người lớn từ 20 đến 49 tuổi.
Park nói: “Nội dung được thúc đẩy bởi tiếng vang có xu hướng tạo ra nhiều tiếng vang hơn”.
Một phân tích của tvN cho thấy mức độ tương tác cao từ nhóm nhân khẩu học từ 20 đến 49 dẫn đến động lực xem chương trình phát sóng trực tiếp tăng lên và phản ứng nhiệt tình từ nhóm tuổi này đã ảnh hưởng đến các nhóm nhân khẩu học khác, tạo ra tiếng vang hiện tại xung quanh “Lovely Runner”.
