EnglishNaver Webtoon được đón nhận nồng nhiệt nhờ PPL , trong đó các nhân vật trưng bày sản phẩm một cách tự nhiên và không làm ngắt quãng đến cảm xúc của câu chuyện.
Quảng cáo gián tiếp PPL đang nổi lên và trở thành một mô hình lợi nhuận mới trong ngành công nghiệp webtoon Hàn Quốc. Naver Webtoon đang nhận được những phản hồi tích cực từ các nhà quảng cáo và người dùng bằng cách thực hiện PPL trong đó các nhân vật trong tác phẩm trưng bày sản phẩm một cách vô cùng tự nhiên.
Theo ngành công nghiệp webtoon vào ngày 29, Naver Webtoon có kế hoạch mở rộng việc giới thiệu các sản phẩm tài trợ PPL bắt đầu từ năm tới.
Tài trợ PPL là một hình thức trưng bày sản phẩm một cách tự nhiên và được bán bằng cách sử dụng hình ảnh của các nhân vật trong webtoon. Ở cuối bộ truyện tranh, sẽ hiển thị một thông báo cho biết tác phẩm có chứa quảng cáo.
Naver Webtoon hiện đang bán các gói tài trợ PPL cho ngành thời trang như quần áo, trang sức… với tần suất thực hiện 3 lần trong năm và đã nhận được phản hồi tích cực từ độc giả.
Năm ngoái, trong tập 102 của Webtoon “Seasons of Blossom” của Naver, nhân vật nữ chính mặc áo hoodie và túi có logo Nerdy là một hình thức tài trợ theo PPL, sau đó nó đã nhận được yêu cầu hợp tác từ nhiều thương hiệu.
Trong tập 154 của webtoom “To You Who Swallowed a Star” vào tháng 9 năm ngoái, một số cảnh nhân vật nữ đã đeo và xuất hiện nhiều lần với một bộ khuyên tai, vòng cổ của thương hiệu trang sức Afropo.
Trong tập 82 của webtoon ‘Family-Like XX’ phát hành vào ngày 13/12, có cảnh nam nhân vật chính tặng nhân vật nữ một chiếc vòng cổ và hoa tai của thương hiệu trang sức Goldendew. Tất cả đều là sản phẩm được giới thiệu thông qua hình tức PPL.
Naver Webtoon là công ty đầu tiên trong ngành webtoon thử PPL thông qua các nhân vật trong webtoon. Theo đó, Naver Webtoon sử dụng các nhân vật webtoon và chèn một mẫu webtoon quảng cáo ngắn khoảng 4 đến 5 cảnh ở cuối tập, đồng thời chỉ sử dụng các sản phẩm PPL với hình ảnh được vẽ bởi họa sĩ và hiển thị nó 1 lần.
Trước đây, Naver Webtoon đã ngừng thực hiện chèn PPL vào các tác phẩm sau khi nhận nhiều lời chỉ trích rằng nó làm ngắt quãng đến cảm xúc của câu chuyện. Tuy nhiên, sau đó, Naver Webtoon đã thu thập các phản hồi của người dùng và phát triển hình thức PPL có thể quảng bá sản phẩm một cách tự nhiên hơn mà không ảnh hưởng đến mạch truyện.
Một quản lý của Naver Webtoon cho biết các nhà quảng cáo cũng phản hồi rằng họ hài lòng với hiệu ứng của quảng cáo và các độc giả cũng không còn phản đối như trước.
Ngoài ra, Naver Webtoon giải thích rằng PPL không thể tham gia vào câu chuyện của tác phẩm. Bởi vì sau khi liên hệ với nhà quảng cáo, tác phẩm và nhân vật cần được chọn lọc, lịch trình quảng cáo cũng cần được điều phối phù hợp.
Việc giới thiệu PPL chính là chiến lược của Naver Webtoon nhằm tăng lợi nhuận. Naver Webtoon chia sẻ doanh thu quảng cáo PPL với tác giả truyện. Dù chưa rõ tỷ lệ phân chia nhưng số tiền lãi này được biết là rơi vào khoảng hàng triệu đến hàng chục triệu won.
Hiện tại, PPL đang được tiến hành tập trung vào các thương hiệu thời trang để có thể tiếp xúc một cách tự nhiên đến độc giả, nhưng dự kiến sẽ mở rộng sang ngành mỹ phẩm từ năm sau.
Kakao Webtoon được điều hành bởi Kakao Entertainment, Kakao Page cũng hợp tác với thương hiệu này để ra mắt ‘Minitoon’, một sản phẩm PPL được quảng cáo bởi các nhân vật vào nửa cuối năm ngoái. Các minitoons được chèn vào từ 4 đến 5 cảnh ở cuối tác phẩm.
Kakao Entertainment đang sử dụng việc xem quảng cáo dựa trên phần thưởng như một mô hình lợi nhuận cốt lõi thay vì PPL . Tháng 8 năm ngoái, sản phẩm “Nhà tài trợ tiền mặt” đã được giới thiệu trên Kakao Page và Kakao Webtoon, nơi các nhà quảng cáo trở thành nhà tài trợ và cung cấp tiền mặt, đồng thời người dùng kiếm tiền bằng cách xem quảng cáo của nhà quảng cáo hoặc tham gia các sự kiện. Nó được đặc trưng bởi mức độ hiển thị tăng lên trong suốt quá trình sử dụng ứng dụng, từ màn hình đầu tiên của ứng dụng đến phần công việc.
Sở dĩ các nền tảng webtoon đa dạng hóa sản phẩm quảng cáo như thế này là để đa dạng hóa mô hình lợi nhuận của mình. Trên thực tế, doanh thu quảng cáo của Naver Webtoon năm ngoái là 96,4 tỷ won, tăng 27% so với năm trước. Naver Webtoon đang tập trung vào việc cải thiện khả năng sinh lời nhằm thúc đẩy việc niêm yết trên thị trường chứng khoán Mỹ vào năm tới.
>>> Tham gia đầu tư chứng khoán Hàn Quốc ngay hôm nay, tiếp cận thị trường mới tìm kiếm cơ hội đạt lợi nhuận lớn cùng chuyên gia Bucket-VN :
- Đăng ký tư vấn miễn phí và bắt tín hiệu thị trường chứng khoán Hàn Quốc tại: https://bucketvn.com/dang-ky-tu-van/
- Hotline: 028 3636 6553
- Fanpage giải trí chứng khoán: https://www.facebook.com/chiDaenggivaanhNonLa/
